“热得你走出半生，归来全熟”。央视段子手朱广权这几天又出金句了。近段时间，酷暑热浪席卷全国，冷饮、空调成了必不可少的“续命利器。

“夏天要想好好思考，冰淇淋肯定是少不了的”。冰淇淋香甜爽口，成为大众夏日不可或缺的宝贝。除了传统冰淇淋公司在产品上的创新，许多食品店也加入了冰淇淋的生产和销售，希望在市场上分得一杯羹。

随着吃货们对“创新”的需求，商家们也在绞尽脑汁发掘新口味。近流行的咸蛋黄冰淇淋、奶茶冰淇淋、榴莲冰淇淋等。都是大众美食跨界融合的结果。

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这还不够。更多的企业瞄准了**市场，生产酒精冰淇淋。前段时间，网上名人武汉的连锁奶茶店刘力鲸推出五粮液冰淇淋，不少市民早早尝试，销售火*。

商家称，雪糕有巧克力味，还添加了食用金箔粉。用的酒是正宗的五粮液，每瓶600多元，雪糕标价18元。商店每天早上都会混合这种冰淇淋的配料。平均每个雪糕里有1g左右的五粮液酒。

除了五粮液金桥冰淇淋，这家连锁店还有五粮液舒芙蕾出售。

图|五粮液冰淇淋和五粮液舒芙蕾(来源：刘力鲸鱼微信官方账号)

后退五十步的人是在嘲笑后退一百步的人

刘力鲸五粮液雪糕上市后不久，喜茶也推出了紫五粮液和金凤黑朗姆酒口味的醉雪糕系列。但是因为后来琉璃鲸指责喜茶抄袭，所以醉仙雪糕已经停售。

图|左图为刘力鲸五粮液冰淇淋，右图为喜茶嘴嘴嘴冰淇淋(来源网络)

反侵权意识这么强，你都做了什么？

事实上，五粮液集团已经公开表示，这是商家的自发行为，五粮液并没有与商家合作。五粮液暂时应该不会管，但会保留追究的权利。

有律师表示，在不违反《食品安全法》的情况下，商家在雪糕中添加五粮液白酒的行为本身是没有问题的，因为配方可以由商家自己决定。但五粮液是驰名商标，其他品牌不得擅自作为商品名称使用。五粮液雪糕的生产者可能有向名牌靠拢的心理，已经涉嫌侵权。

抱紧大腿，摩擦热点

其实，喜欢抱大腿蹭热点的绝不是一两个人。在侵权案之前，美国的大白兔冰淇淋也有涉及。

2019年初，美国一家冰淇淋连锁店在社交媒体上展示了“大白兔奶糖”冰淇淋的疯狂销售。在它的海报中，你可以看到白色的冰淇淋被装在一个用上海大白兔奶糖包装纸做成的蛋筒里。

今年3月，上海大白兔奶糖的商标所有者上海冠生园回应称，冠生园没有授权“大白兔冰淇淋”产品。据媒体报道，事情发酵后，涉事的美国冰淇淋连锁店已经主动联系了冠生园。

“贵烟国酒香”是贵州中烟于2012年推出的中式卷烟新品类。精选茅台基地特有的一级烟叶，在茅台镇独特的微生物环境中自然醇化，巧妙运用国酒致香物质，使烟草香气自然独特。

在包装上，桂烟(国酒香50)的烟盒借鉴了50年陈酿茅台的外包装颜色和装潢风格，价格高达3000元/支。

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虽然没有直接提到茅台的名字，但也算是一种“蹭名牌”的商业手段。

当整个新生代消费群体成为主流消费群体，如何吸引他们的眼球，如何形成大的热搜话题，如何在网络名人中形成*款产品，是每个企业和商家都在考虑的事情。

为了满足消费者的需求，加强市场竞争，商家应该对产品进行创新，这是值得肯定的。但是，这种创新必须在国家法律法规的范围内进行。同时也要考虑是否侵害了其他企业的合法权益。是否会给消费者带来安全隐患和伤害？也许这种社会责任是走在利润前面的。

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