纳爱斯步入“五十风华”之时,创始人庄启传去世；三年过去了，被誉为“丽水之干”的纳爱斯如今怎么样了？

“没有比人更高的山，也没有比脚更长的路。”无奋斗不人生，纳爱斯这艘业界航母去年推出“千亿级规划”，百年新征程迈出了铿锵有力的前进步伐。

纳爱斯“千亿级规划”，迈出百年新征程

纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明

去年11月，纳爱斯在位于杭州国际科创园的集团总部，推出了“千亿级生态产业集群发展规划纲要”，浙江日报社长唐中祥对此评价：“纳爱斯的‘千亿级规划’非常振奋人心！”这条路走得挺对！

在纳爱斯集团九届六次职代会暨2020年度股东大会上，纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明在“工作报告”时透露，“雕”牌连续17年稳居“中国500具价值品牌”榜日化品牌首位，位居《2020中国品牌实力指数排行榜》美妆日化类首位。此外，“纳爱斯”“100年润发”双双入选“浙产美妆十大品牌”，成为唯一双品牌入选企业。

何丽明提出，纳爱斯2021年的主要工作是：坚持“三步走”发展方针不动摇，提升“内循环”，加快“外循环”，促进国际、国内两个市场联动发展；坚持“一杆*”为工作原则，克服“内卷化”，破除壁垒，形成整体合力，铸就能征善战、作风严谨的铁军；坚持思维创新、思想破壁，推动体制创新、机制创新、管理创新，在各项工作中力争取得新突破；坚持科学发展观，以整体、系统工作方法为指导，把企业优势转化为发展优势，把品牌优势转化为价值实现优势，打造千亿级生态产业标杆。

何丽明说：“生态产业发展规划设计和所描绘出铺满鲜花、美不胜收的宏大愿景，但朝这个愿景和目标前进的每一步，对拓荒者而言都有可能如同行走在荆棘之丛中艰难重重。”他更强调：“要坚信一个有未来的企业不能没有目标和追求，一个有愿景追求的企业，更离不开舍我其谁的奋斗者！”

纳爱斯副董事长、总裁助理庄彬彬（右1）

2018年11月，时任丽水市委 胡海峰带队到纳爱斯调研时说：“纳爱斯确实是真正的‘丽水之干’，是‘丽水之干’的典范！”

同年7月17日，纳爱斯集团董事会全体董事一致推选何丽明为集团董事长，创始人庄启传之女庄彬彬为集团副董事长。

一个企业，代言一座城市，纳爱斯就是丽水的象征。2018年7月11日，纳爱斯集团创始人、董事长庄启传因病去世，享年66岁。中国洗涤用品行业领 物、纳爱斯领 庄启传写完了他的“洗涤人生”，由何丽明接力纳爱斯“后庄启传时代”。

这三年来，纳爱斯掌舵人何丽明说得多的是“无奋斗不人生”，他说：“没有比人更高的山，也没有比脚更长的路。”奋斗，已经成为融入纳爱斯人血脉的基因；奋斗，是推动纳爱斯持续发展的内在文化力量；奋斗，是我们如水文化百折向东精神的不竭动力。

2012年，庄彬彬参加香港公开大学MBA毕业典礼

在创始人庄启传去世之前，现任纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明，就是集团原总裁。2016年9月底，庄启传患病住进浙二医院，集团很多事情都是由何丽明负责的。

现任纳爱斯副董事长、总裁助理庄彬彬，是创始人庄启传的独生女儿。在纳爱斯跨入50年之时，创始人庄启传因病离世，让年纪不大的庄彬彬出任集团副董事长、总裁助理，也是接班人历练，同时也是一种传承和责任担当。

庄启传离世前，庄彬彬已进入纳爱斯集团工作，向来低调的她，“深藏不露”，极少刻意“曝光”。庄彬彬，在无锡江南大学毕业后，曾到瑞士一个公司去打工，不愿意到父亲的纳爱斯。直到2009年，父亲庄启传叫她回来，做“百年润发”品牌经理，让她从头到尾地做这件事，天天逼着她做。

庄彬彬2012年获得了香港公开大学工商管理硕士（MBA）学位，她是2009年10月入学的。

庄彬彬回忆她小时候的父亲印象时说：“一直都是非常忙，我爸爸我就觉得好像一直以来，他在家里的时间也非常地少，都是在工作，都是在公司里面。在家里的话，跟他谈话干嘛的，他也是句句离不开公司里面的事。”

在庄启传追悼会上，庄彬彬痛心地说：“我是那么嫉妒这个叫作‘纳爱斯’的存在，她抢走了您几乎所有的精力，让我难以从中分到一点您的时间。而当我进入公司以后，亲眼见证父亲您殚精竭虑所做的一切，才终于理解，您所做的是一件多么伟大的事，而这件事又有多么的不容易！……我应该理解的，这就是我的父亲，我作为女儿，又怎么忍心不全力支持您呢？”

2018年8月，创始人庄启传去世后不久，董事长兼总裁何丽明就提出“以奋斗者为本”成就百年纳爱斯，开启下一个五十年的新征程。在何丽明作《无奋斗，不人生》专题讲话后，副董事长、总裁助理庄彬彬表示，敬纳爱斯的奋斗者，做纳爱斯的奋斗者，以此形成企业更强发展的动力。

像陈嘉庚一样，把世界的财富汇集到故乡，就不枉此生了

纳爱斯创始人庄启传

何丽明在三年前纳爱斯集团举办全体管理干部暨新员工入职培训会上透露，2016年9月底庄启传董事长患病住院后，他每次去探望，庄董关注和一直念叨的除了当前工作，就是纳爱斯今后的发展。“即便在生命后的弥留之际，他仍以其超凡的意志力不言放弃，终让我明白，他放不下的还是公司的发展，甚至就连一件小小的事他都难以放下。”

“山穷石出，人穷力出。”是纳爱斯创始人庄启传常说的一句俗话。2004年，庄启传成为首届浙商年度风云人物，当时的颁奖人是万向集团的创始人鲁冠球。鲁冠球问他：“你在丽水这个欠发达地区，能够把纳爱斯这个品牌打到全国，还打到国际上去，这是什么原因，有什么奥妙，请给大家讲讲看？”

庄启传如此地回答：“丽水是欠发达地区，但那是历史和体制造成的，丽水的人可不笨啊。我想讲的一个道理是区域对企业肯定有影响，但不是决定的因素，人，才是决定的因素！”

何丽明还透露，1989年国内经济不景气，企业陷入存亡的绝境之时，为了求生存，他和庄董到福建厦门谋求同行厂家的产品代工。到集美参观陈嘉庚故居时，在陈嘉庚先生塑像前，庄启传说：“有那么一天，我们也要像陈老先生一样，把世界的财富汇集到故乡，这样做人就不枉此生了。”

庄启传在五七化工厂工作剪影

庄启传，生于1952年9月，祖籍浙江丽水。

他父母都是老师，文革时因“臭老九”、“资产阶级**学术权威”，被关进牛棚劳动改造。18岁不到的庄启传，下乡到农村当知青。1971年，返城后的庄启传，进了丽水一家国营化工厂——五七化工厂，成为一名普通工人，当时他19岁。

五七化工厂，创办于1968年，女儿庄彬彬说，这是一个“一穷二白”的一个厂，公司的办公大楼也非常简陋，也是破破烂烂这样子。庄启传从工人做起，后来当了供销员、组长、科长、副厂长，1984年，33岁犟劲十足的庄启传，被民主选举为厂长，开始了他的“择一事、终一生”洗涤人生。

早早下乡当知青，庄启传当年初中还没毕业，由于选举厂长的条件要求要“四化”（革命化、年轻化、知识化、专业化），1988年他又到丽水电大学习法律专业。在文凭热正盛时代，工人们为什么选上了初中文化水平的庄启传做厂长呢？

女儿庄彬彬回忆说：“五七化工厂的原来的干部，他们的经营思路是特别关注在生产上，在销售上面并不是特别关注，可能是计划体制的关系。但后来改革开放之后，我爸爸在公司里面是在做销售工作的，他认为‘以销定产’是值得在公司里面推行的。在这同时呢，他自己的销售的业绩在公司里面是做得好的，公司里面的员工都相信他。”

当选厂长那一天，庄启传在职工大会上说，“我决不当守摊子的厂长，而要使工厂的产值、利润、文明办厂、产品质量在全地区名列第一！”

胡海峰（右2）到庄启传家中唁，慰问庄彬彬（右1）等庄启传家属

1993年，丽水五七化工厂进行股份制改造，成立了浙江纳爱斯化工股份有限公司，由庄启传担任公司党委 、董事长兼总经理。

股改当年，公司引进了瑞士先进技术，开发了“纳爱斯”香皂，创出了第一个品牌。取名“纳爱斯”，是庄启传从教30多年的父亲庄祖定给起的，英语是NICE，中文叫“纳爱斯”，多少带了点女 味道。

而“雕牌”，则是庄启传自己取的，庄彬彬说，他爸爸觉得“雕牌”是非常迅猛有力的一个象征，在祛除污渍这块让人感觉特别有效果。

日化行业，是中国改革开放后充分竞争、为市场化的行业之一，也是改革40年来发展迅速、早对外放开的行业之一。国内本土日化巨头曾走过不少弯路，但像纳爱斯、立白等本土品牌能相继崛起，甚至在部分细分领域还超过对方，还占据了领先地位，足以印证其掌舵人是了不起的人物。

“带领一个贫穷山区的化工厂，成为能够挑战国际品牌的中国第一日化企业，庄启传留给世人的，是一个敢于向命运宣战的奋斗者的形象。与此同时，他深邃的企业经营管理思想，对中国社会及市场的深刻洞察，都深深地影响了一代企业管理者，成为广泛流传的经典文本，在这个意义上，他又是中国民营企业家中的思想者。”纳爱斯创始人庄启传，被收录“勇立潮头40年——浙江民营经济改革开放40年40人40事”，参与报道的资深记者王文正对他如此评价。

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